Инстаграм  — популярная соцсеть со своими видами и способами рекламы. С помощью нее можно нарастить аудиторию и увеличить продажи. Настроить рекламу в Инстаграм не так сложно, как кажется на первый взгляд. Главное, разобраться в интерфейсе и знать портрет своей целевой аудитории. 

Таргетинг — это вид рекламы в Инстаграм, которая находит ЦА. При настройке можно устанавливать такие параметры, как пол, возраст, интересы, место жительства и другие, т.е. выбирать тех пользователей, которых показ рекламы с наибольшей вероятностью заинтересует.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

В Инстаграме есть платные и бесплатные способы размещения рекламы. Самореклама позволяет продвигать себя бесплатно, если вложить все силы в раскрутку профиля: писать качественные посты, регулярно записывать сторис, ставить теги, места, отмечать людей на фото. Это увеличит количество подписчиков и новых клиентов. Но такой способ займет много времени.

Платные виды рекламы в Инстаграм — блогеры и таргет. При выборе первого варианта вы находите аккаунт, целевая аудитория которого соответствует вашему продукту и покупаете у него рекламу. Например, если вы продаете косметику, можно обратиться к девушке-блогеру, которая в своем профиле показывает мейкапы. Цена у каждого блогера индивидуальна: кто-то, возможно, согласится на бартер, а кому-то придется заплатить немаленькую сумму.

Таргетинг — это настройка через Фейсбук без посредников, с фиксированной оплатой и точной целевой аудиторией. За счет своей простоты и эффективной работы ее используют наравне с рекламой у блогеров .

Цены на услуги блогеров разнятся в зависимости от количества подписчиков и их активности. Чем эти показатели больше, тем выше и ценник.

В таргете минимальная цена на размещение рекламы в день — 20 рублей. Ее стоимость зависит от параметров аудитории.

Чтобы размещать рекламу в Инстаграм, нужно:

Первый этап в размещении рекламы — это переход на бизнес-аккаунт. Для этого нужно:

После этого в профиле появятся несколько новых функций. Для запуска рекламы нужно будет нажать на «Промоакции».

После перехода на бизнес-аккаунт можно приступать к настройке рекламы в ленте. Теперь под каждым постом в профиле будет высвечиваться надпись «Продвигать». Нужно указать параметры: таргетинг, стоимость, продолжительность.

Фото, видео и текст поста должны соответствовать требованиям Инстаграма, иначе он может отказать вам в рекламе. Нормативы для каждого формата:

Место назначения — это то, куда попадут пользователи, если им понравится реклама и они кликнут на на нее. В зависимости от того, каких действий вы хотите получить от пользователей, можно выбрать место назначения:

Целевая аудитория — основной показатель для таргета. Инстаграм может подобрать аудиторию автоматически, основываясь на вашем профиле, но лучше сделать настройку самостоятельно. Для этого нужно нажать на «Создать свою» и указать место расположения, интересы, возраст и пол.

Сама соцсеть рекомендует настроить продолжительность рекламы как минимум 3 дня. Бюджет зависит от выбранного охвата аудитории. Затем нужно добавить способ оплаты и нажать «Создать промоакцию».

Для настройки рекламы через Фейсбук можно воспользоваться Ads Manager или Power Editor. Этот способ требует больше времени, чем напрямую через Инстаграм, но он считается более точным из-за большего количества настроек.

Чтобы создать новую кампанию, нужно зайти в профиль Фейсбук и нажать на треугольник, который откроет инструментарий. В нем щелкнуть на «Создать рекламу», после чего откроется большая таблица с разными показателями, которые надо заполнить.

В первую очередь нужно указать цель кампании в графе «Лиды». Самый распространенный вариант — «Трафик». Если вы запускаете рекламу, чтобы привлечь больше пользователей на свою страницу, увеличить число подписчиков, то этот вариант для вас.

Кроме «Трафика» есть варианты «Вовлеченность», «Установка приложения», «Просмотры видео». Выбирайте показатель в зависимости от вашей цели.

После этого кликайте «Настроить рекламный аккаунт». Во всплывшем окне можно указать страну аккаунта, валюту, в которой будут производиться платежи, часовой пояс. В этом же окне предложат выбрать название рекламного аккаунта. Выбирайте название, которое будет понятным и простым.

В графе «Трафик», как в Инстаграме, нужно выбрать, куда именно будут направляться пользователи: на сайт, в приложение или мессенджер.

В разделе «Аудитория» можно настроить несколько показателей:

Когда параметры аудитории настроены, система предложит добавить созданную ранее пользовательскую или похожую аудиторию. Эта настройка будет работать в том случае, если вам нужен охват людей, которые уже взаимодействовали с вами.

Далее в графе «Платформы» нужно выбрать те площадки, на которых сервис будет показывать рекламу. Разные формы постов на Фейсбуке или в ленте и историях Инстаграм.

При настройке таргетированной рекламы у владельца аккаунта есть выбор, за что именно ему платить:

После выбора одного из вариантов будет предложено установить цену за одно действие. Минимальная сумма — 20 рублей в день. Если вы хотите заплатить за продолжительный период, то минимальной суммой будет 600 рублей. Вам покажут проект, где бюджет распределен по дням.

После установления параметров нужно создать само объявление, то есть пост, который увидит целевая аудитория. 

В открывшемся окне выберите один из 3 вариантов: кольцевая галерея, одно изображение/видео, подборка. Следующий шаг — в графе «Медиафайлы» вставьте изображение или загрузите видео, при этом можно использовать шаблоны или функцию создания слайд-шоу. Потом заполните графу со ссылками на сайт и текстом.

В появившемся окне можно посмотреть, каким будет конечный вид поста. Если он вас устраивает, нажмите «Подтвердить».

Затем нужно заполнить графу с ИНН и источником бюджета. Оплата доступна с любых банковских карт или электронных кошельков, но их нужно привязать к аккаунту Фейсбука.

В новом интерфейсе Фейсбука доступна функция «Центр рекламы», через которую тоже можно настроить таргет. Параметры схожи с настройкой в Инстаграме.

Система предложит создать прототип рекламного объявления, а потом — приступить к выбору аудитории. Если аудитории еще нет, выберете кнопку «Новая» и заполните данные, которые подходят под ваш профиль. Далее введите срок, бюджет, способ оплаты и места продвижения. Далее кликните «Подтвердить». Вся статистика в период продвижения будет отображаться в Центре рекламы.

Само объявление должно отражать суть вашего товара или услуги. Не стоит писать слишком большой текст, т. к. пользователи, скорее всего, не будут его читать.

При составлении объявления руководствуйтесь правилом 4-х секунд. Человек должен получить всю важную информацию за это время, потому что именно столько секунд проходит между тем, как объявление появилось и первым кликом.

Модерация в Инстаграм автоматическая, и все рекламные объявления проходят через проверку искусственным интеллектом. Но после скандала с президентскими выборами в США в 2016 году, когда были опубликованы посты против Хиллари Клинтон, разжигающие рознь между избирателями, компания Фейсбук приняла решение увеличить штат менеджеров для поддержки пользователей. 

Если рекламное объявление по случайности удаляется, это решение можно оспорить, разрешать спорную ситуацию будет уже модератор.

Если с объявлением все в порядке, то оно обретает статус «Действующее». Если нет, то пост получит статус «Не одобрено» и автоматически отправится на проверку.

При настройке таргета часто встречаются такие проблемы:

Помочь с решением этих проблем поможет специалист по рекламе в интернете.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм — несложный процесс. Важно выбрать правильную аудиторию и затем покупать рекламу у блогеров или настроить таргет, самостоятельно продвигать посты в ленте или сторис. Первые результаты придут не сразу, но опыт всего нескольких кампаний поможет грамотно настраивать рекламу, которая будет приносить новых клиентов.