Войти
Уведомления
15
мин
До начала вашей сессии
осталось 15 минут
Новых уведомлений нет

Как настроить рекламу в Инстаграм: выбор целевой аудитории, настройка через Facebook и внутри соцсети

Инстаграм  — популярная соцсеть со своими видами и способами рекламы. С помощью нее можно нарастить аудиторию и увеличить продажи. Настроить рекламу в Инстаграм не так сложно, как кажется на первый взгляд. Главное, разобраться в интерфейсе и знать портрет своей целевой аудитории. 

Что такое таргетированная реклама 

Таргетинг — это вид рекламы в Инстаграм, которая находит ЦА. При настройке можно устанавливать такие параметры, как пол, возраст, интересы, место жительства и другие, т.е. выбирать тех пользователей, которых показ рекламы с наибольшей вероятностью заинтересует.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

  • удобная и быстрая настройка;
  • вся ответственность лежит на рекламодателе, а не на третьих лицах;
  • основной упор — на обратную связь с аудиторией;
  • нормированные сроки показа и фиксированная стоимость;
  • возможность контролировать статистику.

Способы размещения рекламы в Инстаграм

В Инстаграме есть платные и бесплатные способы размещения рекламы. Самореклама позволяет продвигать себя бесплатно, если вложить все силы в раскрутку профиля: писать качественные посты, регулярно записывать сторис, ставить теги, места, отмечать людей на фото. Это увеличит количество подписчиков и новых клиентов. Но такой способ займет много времени.

Виды рекламы в Instagram

Платные виды рекламы в Инстаграм — блогеры и таргет. При выборе первого варианта вы находите аккаунт, целевая аудитория которого соответствует вашему продукту и покупаете у него рекламу. Например, если вы продаете косметику, можно обратиться к девушке-блогеру, которая в своем профиле показывает мейкапы. Цена у каждого блогера индивидуальна: кто-то, возможно, согласится на бартер, а кому-то придется заплатить немаленькую сумму.

Таргетинг — это настройка через Фейсбук без посредников, с фиксированной оплатой и точной целевой аудиторией. За счет своей простоты и эффективной работы ее используют наравне с рекламой у блогеров .

Стоимость рекламы

Цены на услуги блогеров разнятся в зависимости от количества подписчиков и их активности. Чем эти показатели больше, тем выше и ценник.

В таргете минимальная цена на размещение рекламы в день — 20 рублей. Ее стоимость зависит от параметров аудитории.

Правила размещения рекламы

Чтобы размещать рекламу в Инстаграм, нужно:

  • настроить бизнес-аккаунт;
  • стать администратором страницы, к которой привязан аккаунт в Фейсбук;
  • написать текст рекламного поста до 300 символов;
  • подобрать нужный размер картинки: максимум 1936х1936 пикселей;
  • заполнить картинку текстом не более, чем на 20%;
  • подготовить видео максимум 4 ГБ, если реклама с видео;
  • проверить текст на отсутствие запрещенных тематик (товары 18+, лекарства, табак и др.)

Переход на бизнес-аккаунт

Первый этап в размещении рекламы — это переход на бизнес-аккаунт. Для этого нужно:

  • открыть профиль в Инстаграм и перейти в «Настройки»;
  • кликнуть «Аккаунт» и «Перейти на бизнес-аккаунт»;
  • несколько раз нажать «Продолжить»;
  • в окне с выбором категории нажать на нужную, например «Личный блог»;
  • подтвердить e-mail;
  • подключить аккаунт к Фейсбук.

После этого в профиле появятся несколько новых функций. Для запуска рекламы нужно будет нажать на «Промоакции».

Как настроить рекламу в Инстаграм через интерфейс

После перехода на бизнес-аккаунт можно приступать к настройке рекламы в ленте. Теперь под каждым постом в профиле будет высвечиваться надпись «Продвигать». Нужно указать параметры: таргетинг, стоимость, продолжительность.

Выбор публикации для продвижения

Фото, видео и текст поста должны соответствовать требованиям Инстаграма, иначе он может отказать вам в рекламе. Нормативы для каждого формата:

  • размер фото: минимум 600х600, максимум 1936х1936 пикселей;
  • размер видео: до 4 ГБ;
  • размер текста: не больше 300 символов.

Выбор места назначения

Место назначения — это то, куда попадут пользователи, если им понравится реклама и они кликнут на на нее. В зависимости от того, каких действий вы хотите получить от пользователей, можно выбрать место назначения:

  • перейти в основной профиль;
  • перейти по ссылке на сайт;
  • перейти в Директ.

Целевая аудитория

Целевая аудитория — основной показатель для таргета. Инстаграм может подобрать аудиторию автоматически, основываясь на вашем профиле, но лучше сделать настройку самостоятельно. Для этого нужно нажать на «Создать свою» и указать место расположения, интересы, возраст и пол.

Бюджет и продолжительность кампании

Сама соцсеть рекомендует настроить продолжительность рекламы как минимум 3 дня. Бюджет зависит от выбранного охвата аудитории. Затем нужно добавить способ оплаты и нажать «Создать промоакцию».

Как настроить рекламу через Facebook

Для настройки рекламы через Фейсбук можно воспользоваться Ads Manager или Power Editor. Этот способ требует больше времени, чем напрямую через Инстаграм, но он считается более точным из-за большего количества настроек.

Создание новой кампании

Чтобы создать новую кампанию, нужно зайти в профиль Фейсбук и нажать на треугольник, который откроет инструментарий. В нем щелкнуть на «Создать рекламу», после чего откроется большая таблица с разными показателями, которые надо заполнить.

Выбор цели продвижения

В первую очередь нужно указать цель кампании в графе «Лиды». Самый распространенный вариант — «Трафик». Если вы запускаете рекламу, чтобы привлечь больше пользователей на свою страницу, увеличить число подписчиков, то этот вариант для вас.

Кроме «Трафика» есть варианты «Вовлеченность», «Установка приложения», «Просмотры видео». Выбирайте показатель в зависимости от вашей цели.

Информация о рекламном аккаунте: страна, валюта, часовой пояс

После этого кликайте «Настроить рекламный аккаунт». Во всплывшем окне можно указать страну аккаунта, валюту, в которой будут производиться платежи, часовой пояс. В этом же окне предложат выбрать название рекламного аккаунта. Выбирайте название, которое будет понятным и простым.

Выбор аудитории для рекламы: регион, язык, интересы

В графе «Трафик», как в Инстаграме, нужно выбрать, куда именно будут направляться пользователи: на сайт, в приложение или мессенджер.

В разделе «Аудитория» можно настроить несколько показателей:

  • местоположение: указать страны, города;
  • пол: мужской или женский;
  • возраст: лучше включать периодами, например, 24-45 лет;
  • критерии соответствия: указать категорию товаров или услуг, которые вы рекламируете. Например, чтение и книги;
  • языки: указать на каком именно языке будет реклама и какая аудитория подойдет;
  • связи со страницей: можно добавить распространение рекламы среди друзей ваших подписчиков.

Создание пользовательской аудитории

Когда параметры аудитории настроены, система предложит добавить созданную ранее пользовательскую или похожую аудиторию. Эта настройка будет работать в том случае, если вам нужен охват людей, которые уже взаимодействовали с вами.

Выбор мест размещения рекламы (плейсментов)

Далее в графе «Платформы» нужно выбрать те площадки, на которых сервис будет показывать рекламу. Разные формы постов на Фейсбуке или в ленте и историях Инстаграм.

Бюджет и график показа рекламы

При настройке таргетированной рекламы у владельца аккаунта есть выбор, за что именно ему платить:

  • за просмотры: оплата за показ рекламы в независимости от того, перейдут ли пользователи по ссылке;
  • за клики: оплата взимается только за клик на переход на страницу владельца рекламы;
  • за показы: оплата за наибольшее количество показов;
  • за дневной охват: плата за показ каждому новому пользователю.

После выбора одного из вариантов будет предложено установить цену за одно действие. Минимальная сумма — 20 рублей в день. Если вы хотите заплатить за продолжительный период, то минимальной суммой будет 600 рублей. Вам покажут проект, где бюджет распределен по дням.

Создание рекламного объявления

После установления параметров нужно создать само объявление, то есть пост, который увидит целевая аудитория. 

В открывшемся окне выберите один из 3 вариантов: кольцевая галерея, одно изображение/видео, подборка. Следующий шаг — в графе «Медиафайлы» вставьте изображение или загрузите видео, при этом можно использовать шаблоны или функцию создания слайд-шоу. Потом заполните графу со ссылками на сайт и текстом.

В появившемся окне можно посмотреть, каким будет конечный вид поста. Если он вас устраивает, нажмите «Подтвердить».

Способ оплаты

Затем нужно заполнить графу с ИНН и источником бюджета. Оплата доступна с любых банковских карт или электронных кошельков, но их нужно привязать к аккаунту Фейсбука.

Настройка через Центр рекламы

В новом интерфейсе Фейсбука доступна функция «Центр рекламы», через которую тоже можно настроить таргет. Параметры схожи с настройкой в Инстаграме.

Система предложит создать прототип рекламного объявления, а потом — приступить к выбору аудитории. Если аудитории еще нет, выберете кнопку «Новая» и заполните данные, которые подходят под ваш профиль. Далее введите срок, бюджет, способ оплаты и места продвижения. Далее кликните «Подтвердить». Вся статистика в период продвижения будет отображаться в Центре рекламы.

Как сделать объявление для рекламы

Само объявление должно отражать суть вашего товара или услуги. Не стоит писать слишком большой текст, т. к. пользователи, скорее всего, не будут его читать.

При составлении объявления руководствуйтесь правилом 4-х секунд. Человек должен получить всю важную информацию за это время, потому что именно столько секунд проходит между тем, как объявление появилось и первым кликом.

Проблемы с модерацией в Инстаграм

Модерация в Инстаграм автоматическая, и все рекламные объявления проходят через проверку искусственным интеллектом. Но после скандала с президентскими выборами в США в 2016 году, когда были опубликованы посты против Хиллари Клинтон, разжигающие рознь между избирателями, компания Фейсбук приняла решение увеличить штат менеджеров для поддержки пользователей. 

Если рекламное объявление по случайности удаляется, это решение можно оспорить, разрешать спорную ситуацию будет уже модератор.

Если с объявлением все в порядке, то оно обретает статус «Действующее». Если нет, то пост получит статус «Не одобрено» и автоматически отправится на проверку.

Ошибки при создании рекламы

При настройке таргета часто встречаются такие проблемы:

  • неодобрение модераторов Фейсбука. Модераторы могут заблокировать рекламу, если она не соответствует заявленному формату или содержит недопустимые материалы;
  • наличие задолженности по оплате кампании;
  • блокировка аккаунта, если его посчитают фейковым;
  • охват аудитории равняется 0. Это происходит, когда настройка была сделана для слишком узкой аудитории;
  • низкая ставка оплаты.

Помочь с решением этих проблем поможет специалист по рекламе в интернете.

Заключение

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм — несложный процесс. Важно выбрать правильную аудиторию и затем покупать рекламу у блогеров или настроить таргет, самостоятельно продвигать посты в ленте или сторис. Первые результаты придут не сразу, но опыт всего нескольких кампаний поможет грамотно настраивать рекламу, которая будет приносить новых клиентов.

Лента новостей

Что такое Юниты
Смотреть короткое
видео о Юнитах
Михаил
Прошёл новый юнит
Продающие заголовки
Смело можно сказать, что решения, навыки, действия после прохождения юнитов имею..
Артем
Прошёл новый юнит
Продающие заголовки
За 3 часа получил то, что не мог сформулировать за последние 3 года..
Алексей
Прошёл новый юнит
Декомпозтция
Отличный юнит, я увидел дыру в своих показателях, хотя считал, что у меня они со..
Макс
Прошёл новый юнит
Таргетинг Instagram/Facebook
Сессией более чем доволен, огромное спасибо за организацию, за гибкость..
Нияз
Прошёл новый юнит
Декомпозтция
Это был самый полезный из всех Юнитов, которые мы проходили..
Денис
Прошёл новый юнит
Прототип Landing Page
С куратором гораздо эффективнее получается проходить обучение: я задаю вопросы н..
Юджин
Прошёл новый юнит
Квизы
Инструктор подходит индивидуально к вашему бизнесу, учитывает особенности и уник..
Алекснадра
Прошёл новый юнит
Декомпозтция
Я не думаю, что где-либо еще вы можете получить такие быстрые результаты по внед..
Илья
Прошёл новый юнит
Планирование задач
Уверен, за этим форматом и таким качеством продукта будущее!..
Юрий
Прошёл новый юнит
Декомпозтция
Как выяснилось, оцифровать сферу услуг реально, в отличии от моих прежний предст..
Вы в первый раз у нас на сайте? Найдите 10 точек роста вашего бизнеса на бесплатной консультации с демонстрацией возможностей юнитов
Введите телефон
Записаться на консультацию
Регистрация
Мобильный телефон
Далее
Мы не передаём ваш номер и не рассылаем спам
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Восстановление пароля
Мобильный телефон
Далее
Мы не передаём ваш номер и не рассылаем спам
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Мы выслали SMS с кодом
на Ваш номер
Введите код из SMS
Далее
Придумайте пароль
Введите пароль
Введите пароль ещё раз
Создать аккаунт
Получить доступ к Антикризисному протоколу
Ваше имя
Укажите номер, на который мы отправим смс с доступом к файлу
E-mail адрес
Ваша роль в компании?
Оборот Вашего бизнеса
Получить гайд
Мы не передаём ваш номер и не рассылаем спам
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход в Юниты
Мобильный телефон
Пароль